insanların, kullandıkları ürünlerin markalarına karşı beslediği fanatizm duygusu. kapitalizmin ve sosyal kültürün etkilerinden beyni bulandırılmış bu fanatikler, kullandıkları markaya gereksiz bir anlam yüklerler ve onları karakterlerinin bir parçası haline getirirler. onlar için tartışırlar, markalara yapılan olumsuz yorumları kendilerine yapılan birer hakeret olarak görebilirler. ürün satın alırken de mantıklı argümanlar veya objektif ürün karşılaştırmaları yerine markanın adına ve yapmayı umdukları prime bakarlar.