hamburger patates kola üçgeninde dönen deli rekabetin bir ayağı da tabi türkiye'dir.
mcdonalds, 80'lerin ortasında türkiye pazarına girer. şirket kısa bir süre sonra yüksek kar marjıyla tavuk döner, adana, urfa eksenindeki mevcut fast food pazarına yeni bir soluk getirmiştir. zira o dönemde taksim'de açtığı restoranla mcdonalds çocukların ve gençlerin gözdesi olmuş, kapısına diktiği palyaçoyla bu yaş grubunda önüne geçilemeyen fetişler yaratmış, çocuk parklarıyla aklımızı başımızdan almış, uzun bir süre hamburger yedirip kaydırmıştır. (80's rythmic pop music fade out)
90'lara doğru gelindiğinde
diageo grubu uyanır, frençayzlarıyla türkiye'ye gelir. türkiye burger king'i sever, burger pazar payı kapmaya başlar, mcdo ezeli rakibini yurdum topraklarında görünce tırsar, fiyatlarını, kar marjlarını düşürür. bu dönem rekabetin türkiye'deki başlangıç ayağıdır.
90'ların ortalarından itibaren türkiye'de burger king ve mcdonalds fırtınası eser, aynı rekabet burger king'in pepsi, mcdonalds'ın coca cola tercihi gibi birçok yan rekabetin odak noktası haline gelir. bu dönem iki markanın yanyana, karşı karşıya dükkanlarını gördüğümüz çok çılgın bir dönemdir. ancak mcdonalds bizim kıç kadar koşuyolu'nda açılan iki dükkan adedi örneğindeki olduğu gibi bayii sayısı açısından üstünlük sahibi olmuş, daha fazla tüketiciye ulaşmış, daha fazla reklam yapmış, daha fazla nevale toplamıştır. aynı şekilde 97 civarında mcdo fransa'da burger'in ümüğünü sıkmış, piyasa dışına atmış, kırmızı burunlu palyaçosuna tavan yaptırmıştır.
sonra mcdonalds'a rahat batar. şirketin yüksek yönetim kadrosu türkiye'de burger king gibi bir rakibi istemez ve zararı göze alıp fiyat rekabetiyle burger'ı türkiye'de piyasadan silmek gibi denyo bir idealin peşinden koşmaya başlar. bu dönem promosyonların abartıldığı, okul dönüşü kitlelerin üçer beşer tavukburger yemek için mcdonalds'a akın ettiği bir dönem olsa da hali hazırda düşük kar marjıyla çalışan mcdo bayii başına masrafları karşılayamamaya başlar. biz bu stratejiyi seri biçimde kapanmaya başlayan mcdo restoranlarından takip ederiz.
burger king bu durumdan değil zarar görmek, güçlenerek çıkar, mcdonalds'a nanik yapar. ilerleyen zamanlarda burger pazarlama konusunda da çok başarılı olur, pazarda fevkaladenin fevki mevkine erer. günümüzde de bu rekabet burger king'in üstünlüğüyle devam etmektedir. (yanlız tarihleri feci götümden sallıyorum gibi geldi, aramadım üşendim sözlük)